In een tijd waarin traditionele reclame onder druk staat, verschuift de focus naar authentieke verhalen. Bedrijven ontdekken dat hun eigen medewerkers krachtige ambassadeurs zijn. Maar hoe stimuleer je medewerkers om je merkverhaal te delen? En vooral, welke rol spelen geschenken hierin?
De kracht van medewerkers als merkambassadeurs
Het inzetten van medewerkers als merkambassadeurs, ook wel employee advocacy genoemd, draait om het delen van persoonlijke ervaringen op platforms zoals LinkedIn, TikTok of Instagram. Deze verhalen voelen oprechter en worden daardoor eerder geloofd dan traditionele bedrijfscommunicatie.
Waarom is dit zo belangrijk? Employee advocacy helpt bedrijven niet alleen bij het vergroten van hun merkbekendheid en het versterken van hun reputatie, maar ook bij het aantrekken en behouden van talent. Medewerkers die zich betrokken voelen bij het merk, zijn loyaler en functioneren als verlengstuk van de organisatie. Zeker in de huidige arbeidsmarkt, waarin werkgevers zich steeds meer moeten onderscheiden om talent te winnen én te behouden, is dit belangrijk. Bovendien blijkt uit onderzoek van Speakap dat berichten die door medewerkers worden gedeeld, gemiddeld acht keer meer betrokkenheid krijgen dan wanneer hetzelfde bericht door het bedrijf zelf wordt gedeeld (Speakap, april 2025).
Relatiegeschenken als aanjager van zichtbaarheid
Daar kan jij als ondernemer écht iets mee. Zoals we al eerder deelden op LinkedIn: “Zorgen voor je mensen, is zorgen voor je merk.”Een goed gekozen geschenk kan net dat extra zetje geven om medewerkers hun ervaringen te laten delen. Een waanzinnig welkomstpakket, een jubileumcadeau of een spetterende attentie bij een teamoverwinning motiveert medewerkers om dit soort momenten te delen op sociale media. Zo wordt een simpel gebaar een krachtig communicatiemoment. Wij helpen je graag om zo’n cadeau perfect af te stemmen op jouw merkverhaal en doelstellingen.
Voorbeelden uit de praktijk
- Unilever liet zien dat medewerkers met hun employee advocacy-programma via LinkedIn Elevate zestien keer meer content deelden. Dat leidde tot vijf keer meer views op vacatures (LinkedIn Business Solutions).
- Coolblue en Tony’s Chocolonely: medewerkers delen op TikTok regelmatig video’s over hun werkervaringen en ontvangen cadeaus, dat versterkt het werkgeversmerk.
- Volgens LinkedIn Business Solutions hebben medewerkers gemiddeld tien keer meer connecties dan een bedrijf aan volgers heeft. Daardoor hebben hun berichten een veel groter bereik.
Gen Z als drijvende kracht
Gen Z staat volop in de belangstelling bij werkgevers, vooral als het gaat om thema’s als werkgeluk, inclusiviteit en zingeving. Niet gek, want ze hechten veel waarde aan authenticiteit en maatschappelijke betrokkenheid. Ze delen graag hun werkervaringen. Vooral als die aansluiten bij hun persoonlijke waarden. Bedrijven kunnen daarop inspelen met originele, zinvolle, gepersonaliseerde relatiegeschenken. Zo voelen medewerkers zich gezien én gemotiveerd om hun ervaringen te delen.
Ook millennials zijn belangrijk: zij werken het liefst bij bedrijven met een duidelijke missie en positieve impact. Volgens onderzoek van Ambassify deelt maar liefst 81% van de millennials informatie over hun werkgever online. Ook zij zijn dus een waardevol verlengstuk van je merkverhaal.
Conclusie
In de huidige arbeidsmarkt zijn medewerkers meer dan ooit de sleutel tot een sterk (werkgevers)merk. Door hen te voorzien van doordachte relatiegeschenken en ze te stimuleren om hun ervaringen te delen, verspreid je je merkverhaal op een geloofwaardige en authentieke manier. Dit vergroot niet alleen de zichtbaarheid van je merk, maar versterkt ook de betrokkenheid en loyaliteit van medewerkers. En dat is essentieel voor het aantrekken en behouden van talent. De vraag is dus niet óf je medewerkers inzet als influencers, maar hóe je dat het beste kunt doen.
Op zoek naar een idee dat werkt?
We denken graag met je mee in creatieve, doordachte oplossingen die passen bij jouw bedrijf én je mensen. Cadeaus die indruk maken. Zo mooi, slim of origineel dat collega’s erover praten, posten en ze écht gebruiken. Of het nu gaat om werksneakers (we maakten ze voor Louwman), ultrahippe noise cancelling earloops voor in de kantoortuin of de mooiste gepersonaliseerde stationery: wij regelen het. Altijd maatwerk, afgestemd op jouw merk. Om jouw medewerkers te verrassen én jou als werkgever te versterken. Want bij ons draait alles om aandacht.
Natalie & Sandra